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“钱潮” 万向的岁月辉煌

2018年6月11日 9:45 来源:萧山网-萧山日报

  撑起发展的脊梁 萧山品牌纪事

“钱潮” 万向的岁月辉煌

  开栏语:品牌对企业来说不仅是符号,更是宝贵的无形资产。这其中,商标是品牌的重要载体,质量是品牌的内涵支撑。优秀的企业品牌对行业及地区发展具有特殊且深远的意义。

  面对经济发展新常态,近年来,区市场监管局主动深入实施品牌强区战略,精准发力,稳步推动经济高质量发展。为此,本报特别推出萧山品牌故事报道,旨在通过典型宣传,传播品牌对企业发展的重要意义,以此回顾萧山经济发展中那些波澜壮阔的岁月。

  ■记者 王慧青 通讯员 杨阳

  日升月落,潮起潮落,岁月更替。钱塘江南岸勤劳的人们用钱江潮一样向上、有力的热情,捧出了一颗明珠——万向集团。

  1979年,经过十年发展,7个人的铁匠作坊,在创始人鲁冠球的带领下,摇身成为四五百人的工厂。产品更是五花八门,犁刀、铁耙、轴承、万向节……“多角经营”,没有“拳头产品”,鲁冠球开始“思变”。经过多番调查,他把目光落到了“汽车万向节”上。

  此后,万向节成功生产,并打开了国内外市场。“给它起个什么名字好呢?”捧着亮闪闪的万向节,工人们围着鲁冠球激动地说。有人提议叫“环球”,有人提议叫“金牛”。鲁冠球摇摇头,这都不是他想要的。

  初秋的太阳仍有些炙热。鲁冠球办公桌上摆着一张《浙江日报》,一则消息引起他的注意:钱塘江迎来一年中最壮观的大潮,人们纷纷前去观潮。汹涌的潮水激起两层楼高的浪头,摔碎在江岸上,也拍打在鲁冠球的心上,“何不叫‘钱潮’!”

  经过反复修改,商标草图终于出炉了!商标由4大元素组成:菱形外框、潮水、山峰和塔。菱形把松散的其他3个元素聚集起来,使整个商标更具平衡感;塔是海宁著名的观潮胜地盐官塔,塔尖突破外框,寓意企业发展不拘一格,不断突破。把盐官塔作为商标元素,鲁冠球还有一个心思,想借观潮胜地的名声,提醒客户:在钱塘江边,不仅有举世闻名的大潮,还有正在飞速发展的万向。

  1980年12月30日,萧山万向节厂(万向集团前身)“钱潮”商标注册成功。鲁冠球发现,“钱潮”的拼音首字母“QC”,恰好是“质量控制”的英文缩写,把它印在产品上,用户看到一定会感到放心,也能时刻提醒员工“质量是企业生命”的理念。自此,每一个万向节都印上了“QC”标志,有了自己独一无二的身份。

  商标不仅仅是产品的符号,更是企业的门面。从20世纪80年代开始,万向就推行全面质量管理制度,在产品质量上取得了显著的成绩。

  在自主品牌建设上,万向也有自己的坚守。20世纪90年代,在夹缝中求生存的万向走出国门,与美国舍勒公司建立合作关系,当时对方借自身实力意欲将万向收为自己的代加工工厂,为其贴牌生产。如此一来,万向虽获得了市场,但却失去了自主品牌。万向毫不犹豫地拒绝了。没想到是,2000年万向成功收购了舍勒公司。剧情大反转,也正是万向对品牌价值的不懈追求。

  如今的万向,不仅走向了世界,更征服了世界。“钱潮”牌万向节在国内的市场占有率已达到60%,美国市场上每三辆汽车中,就有一辆使用了万向的产品。目前万向国内注册商标涵盖45个类别,总计约1018个,总量位居全区前列。其中,“钱潮”“万向”等商标被认定为中国驰名商标。

  企业界的“常青树”,万向实至名归!

  区市场监管局点评:万向是萧山民营企业的传奇,发展过程中流传了很多品牌故事。比如20世纪80年代初,万向把3万套略有瑕疵的产品送进废品收购站,以43万元的代价,将质量意识深深地烙在员工心中。这样的精神随着时间推移,已深刻融入万向的品牌中,值得萧山企业学习!

作者:  
编辑:徐凯

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