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不加税但价照涨 白酒企业抢收“春节档”

2019年12月9日 9:10 来源:上海证券报

  尽管有关白酒行业加征消费税的疑虑已烟消云散,但不少白酒企业赶在春节白酒销售旺季来临之前,正密集加快涨价的脚步。

  在一众酒企中,泸州老窖可谓将“提价王”的本色发挥得淋漓尽致。12月2日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布通知,即日起,43度国窖1573、46度国窖1573计划内配额价格分别上调30元/瓶、50元/瓶。同时,国宝红、曾娜大师装、红瓷装、典藏等差异化产品计划内配额价格分别上调30元/瓶。此外,从2020年1月12日开始,上述产品计划内配额价格再次上调30元/瓶。

  此前,泸州老窖在11月份已经对国窖1573系列产品进行了一次提价。至此,43度国窖1573零售价调整为969元/瓶,46度国窖1573零售价调整为1009元/瓶,国宝红产品零售价为1299元/瓶。配合泸州老窖大单品52度国窖1573的售价1299元/瓶看,泸州老窖1573系列产品均站上千元台阶。

  除泸州老窖外,11月份,酒鬼酒对旗下的高端品牌52度500ml内参酒配额内战略价上调50元/瓶;水井坊对旗下的52度水井坊·典藏大师版等多款产品建议提高零售价,每瓶上涨20元、60元不等。此外,尚未上市的酒企如剑南春、河南国藏盛世、贵州国台酒业等,也在近期密集宣布涨价。

  记者注意到,此番白酒企业的密集提价,较今年上半年的集中提价幅度略显“后劲不足”。在上一轮提价中,白酒涨价幅度在单瓶100元左右。而最新一轮提价中,调价幅度最高的为单瓶60元,其他多在单瓶20元至50元之间。

  与此同时,高端白酒品牌贵州茅台、五粮液等目前在此次提价潮中则按兵不动。

  12月4日,五粮液在互动平台上回应投资者是否有提价准备的问题时称:“公司出厂价近期无变化。”

  稍早之前,茅台方面透露,春节期间不会涨价。不过,茅台不涨价却有一个要求:在贵州省各个渠道,买一瓶茅台酒,就要买500元的贵州特色食品、特色农产品。此举被外界解读为茅台的一种变相涨价行为。

  白酒行业专家刘晓威认为:“此次白酒企业涨价的底气不足。”从部分白酒相关市场情况来看,宣布提价后,其终端零售价并未立即跟随上涨。

  白酒分析师蔡学飞表示,现在很多酒企涨价,很多是伴随着拉升品牌形象,涨价的同时往往会进行控货,这可以增加渠道的货值与利润,在一定程度上也可以刺激渠道销售积极性。对于目前的名酒来说,此时的价格升级,更多是一种品牌占位策略。

  业内人士分析,此番白酒行业的涨价,更多的是一种技术动作,目的是为了压货,抢占经销商手里的预收账款,逼着经销商把钱回到酒厂里。“谁先提前抢到经销商手里的货款,谁春节的销售就有保证了。”

  再从市场表现来看,即便有新一轮的白酒涨价潮,但白酒板块的市场表现并不尽如人意。近期以来,包括贵州茅台、五粮液、泸州老窖等龙头酒企在内,其股价均处于高位回调的阶段。这从另一个侧面说明,新一波白酒企业的涨价潮,是否对酒企未来业绩有较强的提振作用,需要市场的耐心检验。

作者:  
编辑:徐凯

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