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娃哈哈玩跨界 开通线上“哈宝游乐园”

2018年12月4日 9:11 来源:杭州网-杭州日报

  12月1日,娃哈哈限量版营养快线和跨界彩妆盘在其官方微信公众号正式上线。上线不足半小时,即被抢购了近千份,引发业界关注。

  今年以来,娃哈哈的品牌营销在网络上掀起不少声势。“六一”儿童节,娃哈哈给有子女的员工放假的红头文件在网上引发热议,成了一次“别人家的公司”,之后中秋节推出的跨界AD钙奶月饼成功收割了一波80、90后的酸甜回忆。这次的限量版新包装营养快线和跨界彩妆营销,又是一次新尝试。

  多年来,产品和渠道一直是娃哈哈的核心竞争力。在联销体的支持下,娃哈哈可以做到一周之内新品铺遍全国。快消品的厮杀一直以残酷著称,随着时代的发展,行业的竞争从单一走向了多元化。企业之间的竞争则从多元进行了“归一”,而这个“一”就是品牌。显然,娃哈哈这个巨头已经嗅到了转变的气息。

  而这次,娃哈哈把营销主战场放在了自己的微信公众号上。娃哈哈推出了线上活动微商城哈宝游乐园,有意思的是,此平台仅提供限量款、纪念款、节日款、主题款等娃哈哈商品的售卖,常规商品则不在其售卖范围内。此外,平台还将提供娃哈哈线下促销活动的常用优惠券领取通道,为消费者提供快捷的优惠渠道。

  娃哈哈这次哈宝游乐场的上线,是计划将娃哈哈未来的品牌营销活动、跨界营销事件等规范化和统一化。

  此外,娃哈哈“营养快线补色间”快闪店上周末在杭州湖滨银泰in77惊艳开启,吸引了许多消费者前来体验。除了杭州站,在广州、武汉的快闪店本月将同样复制落地。市场分析人士认为,无论是宗庆后“赶时髦”了,还是宗馥莉“搞事情”了,我们看到的是,31岁的娃哈哈正在积极地让品牌回归到年轻消费者的视野当中来,建立起属于这一代年轻人的娃哈哈情感纽带。

  几元钱的饮料,做成了一个几百亿元的事业,面对困难,激流勇进、突破创新的娃哈哈,更值得期待。

作者:  
编辑:葛佳炜

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